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从子弹短信的爆红 看锤子手机的末路

2018-09-08 14:24

  粉丝更是超过1500万的锤子科技创始人,却至今也无法带锤子走出生死的边缘线,锤子手机在市场上也只能处于一个三流厂商地位。

  用“貌合神离”这个词来形容锤子手机再合适不过了,从锤子发布T1开始,每发布一款新机,发布之前其热度绝对不亚于任何一家国产手机厂商的新品发布。发布会之中虽然演示频频失误。但锤粉还是用“理解万岁”表示对罗永浩、对锤子的理解。全国各地的线下也是有着众多的锤粉俱乐部在讨论着锤子的新品。

  可以说不管是线上,还是线下,每一个锤粉都像果粉一样在用精神的支持着锤子手机。但是到了真正的买卖成交阶段,不管是在朋友圈立帖的锤粉、还是在网络上炒翻天的“它粉”,一夜之间它们都如蒸发了一样,最终购买锤子手机的粉丝只有寥寥数人。新品直接由爆红到爆冷,这就是锤子手机的现状。至今锤子没有任何一部单品手机的销量超过200万部。

  这就如魔咒一般,不管锤子科技搬迁到哪里,不管锤子选择哪里开发布会,亦或是说不管锤子如何改进自己的产品,结局都和预先设定好的一样,毫无差别。

  几日前,老罗在北京发布了坚果PRO2S这款新机,手机的结局还是和以前一样,热度没有持续几天就已经很烟消云散了。但令罗永浩、锤子科技意外的是,子弹短信火了。发布之后,子弹短信就如自己的命名一般,其热度一路飙升至苹果手机AppStore排行榜榜首,连续霸榜多天,连苹果官方误判刷榜。

  之后,罗永浩表示,子弹短信的制作方为快如科技,锤子是其投资方。但笔者认为,既然是通过锤子手机新品发布会发布的,想必老罗和锤子起到了更为主要的作用。

  前天在子弹短信获得1.5亿融资之后,老罗对其做了这样的评价:“短短6天,51家VC,7家科技巨头(中国一共有几家”科技巨头“?)的战略投资部。由衷为年轻的快如科技感到高兴的同时,也忍不住想起了锤子科技融资比上天还难的6年。。。。。。”

  剖开子弹短信,我们可以清晰的看到,这依然是老罗式创新的味道,效率式它唯一的内涵,举例来说,子弹短信允许用户在通过语音输入发送文字短信时,附带一条语音信息(可以利用进度条自主调整),提升聊天效率;再者,它可以不进入聊天窗口,直接回复短信,这也体现的是高效。子弹短信还提供了稍后处理功能、引用回复、历史头像和“这是谁来着?”等特色功能。

  这些功能所有的创新都围绕着效率这个概念而产生,效率也是它唯一的核心原则。再来翻开锤子以往发布的一些软件如大爆照、闪念胶囊、侧边栏等等,它们和这次爆红的子弹短信都一样,都遵循效率这个唯一的原则。所以笔者说这依然是老罗是的创新。

  笔者认为,这次子弹短信的爆红,实际上是一种小创新的巧合,子弹短信所解决的正是微信这个头号的社交王国所一直以来被少数人诟病的地方。能引起巨大的市场反应也是用户长时间处在微信体系中,想要寻求刺激的新鲜感,虽然各大排榜榜都在公布下载量,但是大家有没有想过卸载量这个隐含角色的存在呢?

  所以来说,下载量不等于使用量,朋友圈子弹短信将颠覆微信社交地位的言论也基本没有发生的概率。子弹短信大概率的也将会是一个小规模的锤粉封闭式俱乐部。这些锤粉终于可以能名正言顺的用精神而不是人民币来支持锤子了。

  什么手机是好的,是行业专家说了算。而什么手机值得买,是消费者说了算。但罗永浩却从来都没有正确理解过这句话。

  老罗式的创新不仅体现在这些软件上,在自家手机的打磨上,也深深的刻着这样的烙印。两年前手机厂商的设计的外壳几乎是统一的金属材质,到了近两年,又飘起了玻璃化的风。不管这样的设计是不是真的好,只要消费者认可,它就是最好的设计。毕竟这直接决定的是自

  但锤子手机在发展的过程中,从来不顺应这股潮流,在大家集体扁平化时,它在自以为是的追去拟物化,认为这是最好的设计;在各大厂商飘着金属风时,它在使用牛皮。其他厂商开始跟进了玻璃后盖风,它却又在特立独行的走细红线的路。